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天水商標(biāo)注冊

知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的三大主體商標(biāo)、版權(quán)、專利對(duì)人們工作、生活中有多方面的影響，而在我們的日常生活中，對(duì)商標(biāo)的接觸更為廣泛。提醒您加快內(nèi)江商標(biāo)注冊腳步，重視商標(biāo)的對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。商標(biāo)分為已注冊和未注冊的，而我們所見的大部分是尚未成功注冊的，那么這兩者之間有什么區(qū)別呢？   

（一）商標(biāo)外觀不同   注冊商標(biāo)可以在商標(biāo)，商品等物品上標(biāo)記注冊或注冊標(biāo)記，未注冊商標(biāo)則不能標(biāo)記。這個(gè)區(qū)別相信對(duì)大家來說是最簡單最直觀的感受。要看一個(gè)商標(biāo)是否是注冊商標(biāo)，直接在商品上面找標(biāo)記是最簡單粗暴的辦法。有標(biāo)記就是注冊商標(biāo)，沒有就是未注冊商標(biāo)。

（二）法律地位不同   與外觀的區(qū)別可以被直接感受到不同的是，法律地位的區(qū)別才是注冊商標(biāo)與未注冊商標(biāo)的本質(zhì)區(qū)別。法律地位的不同又可以從下面四個(gè)方面加以細(xì)分。 

1、商標(biāo)具備的排他權(quán)不同   注冊商標(biāo)所有人可以排除他人在同一種商品或類似商品上注冊相同或近似的商標(biāo);而未注冊商標(biāo)使用人則無權(quán)排除他人在同一種商品或類似商品上注冊相同或近似的商標(biāo)，若其不申請(qǐng)注冊，就可能被他人搶先注冊，并被禁止繼續(xù)使用該商標(biāo)。   

2、商標(biāo)的專用權(quán)不同   注冊商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán)，當(dāng)注冊商標(biāo)被他人假冒使用、構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以請(qǐng)求非法使用人承擔(dān)法律責(zé)任;而未注冊商標(biāo)使用人對(duì)未注冊商標(biāo)的使用只是一種事實(shí)，而非一種權(quán)利，其無權(quán)禁止他人使用，先使用人無權(quán)對(duì)第三人的使用援引商標(biāo)法請(qǐng)求訴訟保護(hù)。   

3、受法律保護(hù)程度不同   注冊商標(biāo)受商標(biāo)法賦予的各項(xiàng)權(quán)利，當(dāng)權(quán)利被侵害時(shí)能有效維護(hù)自身權(quán)益;但對(duì)未注冊商標(biāo)來講，只有未注冊馳名商標(biāo)和有一定影響的未注冊商標(biāo)能一定程度上受到法律保護(hù)，而普通的未注冊商標(biāo)則處于“裸奔”狀態(tài)，不受到法律的保護(hù)。由此可見，未注冊商標(biāo)是很容易被侵權(quán)的，而且被侵權(quán)后的維權(quán)難度也很大。   

4、構(gòu)成侵權(quán)難易不同   在核定使用的商品上使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，是注冊商標(biāo)所有人的權(quán)利，商標(biāo)權(quán)人行使這些權(quán)利，不涉及他人商標(biāo)專用權(quán)的問題;而未注冊商標(biāo)的使用一旦造成與他人的注冊商標(biāo)相混同，就易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。   

商標(biāo)注冊是一個(gè)復(fù)雜的過程，因此很多企業(yè)因?yàn)槁闊Q定放棄申請(qǐng)注冊商標(biāo)，但是沒有被核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，其商標(biāo)權(quán)不受法律的保護(hù)。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的長期發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，想要發(fā)揮商標(biāo)的作用，首先你需要提前做好商標(biāo)注冊工作，其次還要重視商標(biāo)的經(jīng)營使用階段。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，在使用和評(píng)估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進(jìn)行注冊。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識(shí)別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來說，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對(duì)基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國際上及我國每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名。總的說來主要從三個(gè)角度來進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、World Financial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。